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郎酒时刻贯穿2011全年

2019-10-09 16:16:04来源:励志吧0次阅读

郎酒公司报道说,郎酒红花郎连续第三年独家冠名央视春晚优秀节目评选,红花郎新郎酒月在央视一套频道22点为您报时。

持续创造激动人心的郎酒时刻,11月8日,汪俊林董事长带队参与2011年中央电视台黄金资源招标大会,确保郎酒品牌2011年在中央电视台这个平台上在这场竞争惨烈、情况瞬息万变、环境复杂的豪门争斗中,汪俊林董事长把握大局、高瞻远瞩,以最小的代价顺利获得了最黄金的资源,郎酒是所有名酒中出手最早、最坚决、中标最顺利、获得标的最符合郎酒需求的企业。

品牌宣传的高地,郎酒多站住了一年,就比别人快发展一年,黄金宣传资源是有限和宝贵的汪董事长的这个品牌战略,已经获得了充分的印证,自从占领央视最黄金的宣传资源以来,郎酒的销售规模急速扩大。董事长要求,郎酒品牌升空战略要更加坚定地执行,央视平台就是郎酒品牌升空的最重要和最主要的宣传载体。

郎酒时刻贯穿2011全年

参与央视黄金广告资源竞标的结果,郎酒获得了中央电视台2011年全年不间断的黄金广告资源,郎酒时刻贯穿了2011年

首先,出价1.26亿元,郎酒红花郎获得2011年中央电视台春节联欢晚会优秀节目评选独家冠名,这已经是郎酒红花郎连续第三次独家冠名央视春晚节目评选,自从登上这个亿万观众瞩目的最大晚会舞台以来,红花郎凭借其喜庆、中国等元素,迅速被全国观众所认可,短短几年时间里,已经跃升为酱香白酒里最重要的品牌。根据该标的信息,春晚冠名组合对郎酒的宣传,能够覆盖2011年第一季度。

其次,郎酒红花郎为您报时已经成为2010年央视联播前报时的经典,其精致、惊艳、时尚的报时形象,和红花郎神秘、纯正、大气的广告配合,给人以激动人心的震撼效果,获得了业界一片赞誉和仿效。2011年,郎酒红花郎为您报时将会延续,它将和和谐兼香新郎酒为您报时交相辉映,出现在4-12月的整点报时组合中,以每天7档的频率,密集传递红花郎和新郎酒的品牌形象。该3个季度的整点报时组合项目,郎酒以1.9399亿元的价格,在招标现场中标。

以上两个身处央视广告资源金字塔塔顶的项目,就已经贯穿全年,保证郎酒时刻全年激荡人心。

另外,郎酒还签约认购了全年的央视一套《晚间黄金档剧场》两个5秒贴片广告,以及央视二套《对话》两个15秒贴片广告,耗资4000多万元。

加上即将购买的刊例价为2亿体投放超过4亿元。

名酒齐聚央视贴身肉搏

央视的2011年广告招标,成为各大名酒企业的角斗场,竞争惨烈的程度超出公众预期,五粮液、郎酒、泸州老窖、汾酒、剑南春、茅台、四特、古井贡、酒鬼酒纷纷加入,抢夺黄金资源,成为一大奇观,媒体纷纷惊呼:白酒灌醉央视!

胜利总是属于有准备的人,整点报时组合竟然很顺利地以19399万元的暗标出价全部收入囊中,至此,郎酒在2011年央视的广告资源获取上,已经圆满地心想事成。

到了联播前报时组合举牌的时候,正如汪董事长所料,超乎大家想象的惨烈局面出现了五粮液和茅台为了11、12月份的报时,竟然抬价到1.22亿元的天价!最终,五粮液以必得的信心,拿下了明年8个月的联播前报时组合,但也付出了4.05亿元的代价,茅台完全失去了它的这个传统项目。

2011年是郎酒的决胜之年

汪俊林董事长提出,2012年郎酒的100亿元销售目标坚决要实现,郎酒品牌的持续升空,将是实现这一目标的坚实前提。今年销售收入完成50亿元,后年要实现100亿元的目标,2011年将成为郎酒2012年是否顺利跨入100亿俱乐部的决胜之年,50至100亿元之间的跨越,明年是关键,跨过去了就到了100亿的门口。

比照目前名列销售额前列的一些白酒名企,明年或者今后两三年,可能还会是白酒的变局和定局之年,郎酒乘着势头不断朝上跨越,完全有可能在目前全国白酒企业中销售第五位的基础上,朝上跃升位次,改变目前的白酒格局。

鉴于郎酒在央视品牌投放的成功,一些名酒企业已经开始改变品牌策略,开始模仿郎酒,把广告资源集中到中央电视台,以期用品牌拉伸销售额和产品附加值。

正是基于这种情况,汪俊林董事长一直在强调,像央视黄金资源这样的高端平台,我们多站住一年,就会比别人快发展一年。

郎酒当以决胜之心,面对决胜的变局之年。汪董事长已经定下明年品牌大局,品牌升空之后,就需要更加细致的营销落地,用销售数据让郎酒跨入中国白酒的荣誉殿堂。

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